被称“国货第一底妆”的美妆品牌blank me半分一，其母公司上海永熙近日被申请破产。在此之前，该公司已面临多重债务纠纷，目前约有20条被执行人信息，“被申请破产”的消息彻底将其财务危机推至前台。
事实上，blank me曾经是中国新锐美妆品牌的杰出代表，一度跃居天猫底妆类目国货第一，有销量、格调和野心。但其从巅峰到坠落也不过数年，这背后其实是新消费品牌共同的成长困局。
“国货第一底妆”被申请破产：拖欠供应商营销运营费用，去年8月起停止直播
天眼查信息显示，2026年5月25日，blank me半分一母公司上海永熙信息科技有限公司新增一例破产案件。申请人是上海博观瑞思传媒科技有限公司，这是一家头部整合营销服务商，为服饰、美妆、大健康品牌提供电商运营、品牌宣传等服务。
从已披露信息看，上海永熙作为被申请破产的对象可能是欠了电商运营/品牌营销的费用。
不过，blank me在天猫、抖音等平台的店铺目前依旧正常营业。针对“破产”新闻的问询，客服表示没有收到相关通知。
但blank me的“欠款”和“停摆”其实有迹可循。蓝鲸记者查询发现，blank me的官方微博自2024年12月后再未更新；小红书/抖音账号的最新内容也停留在2025年3月/4月。抖音平台上，“blank me半分一”官方账号自2025年8月后再未直播过。
第三方数据平台显示，blank me在抖音近30天的销售额约为50-100万，带货达人中并无知名主播，带货成绩最好的是一位从事特价化妆品批发销售的“黄牛”。2024-2025年，天猫、抖音的618美妆/彩妆排行榜中，也均未出现blank me的身影。
blank me不是一夜之间陨落的，过去两三年其已关联多起债务纠纷。2025年至今，上海永熙作为被告共涉及94起司法案件，对方当事人包括代工方、广告和营销服务商等，涉案总额达3174万元。
值得一提的是，blank me半分一的品牌短片《上海半分一》一度引发广泛传播。但这支片子的合作方上海群玉山品牌营销咨询有限公司已就服务合同纠纷起诉blankme母公司。
还有一些细节可以看出blank me的困境。蓝鲸新闻发现，2025下半年开始，社交和电商平台上就出现了一些blank me产品清仓甩卖的消息，甚至blank me官方旗舰店也亲自下场卖临期。此外有客服表示，明星产品小柔灯和黑盒目前已下架，没有相关通知是否补货。
有意思的是，blank me债务相关话题引发围观的同时，不少网友还在惋惜好奇“以后哪里能买到”。很显然，blank me的确打动过消费者。
被称“国货第一底妆”，曾被LVMH“退货”
事实上从巅峰到坠落，blank me只用了不到五年。
2021年天猫双11预售首日，blank me半分一空降彩妆预售榜TOP3，力压圣罗兰、欧莱雅等一众海外彩妆大牌，但2025年红极一时的网红国货美妆已经卷入代工厂讨薪风波。
blank me是如何高楼起，又如何楼塌了？
blank me创始人兼CEO杨博雅毕业于同济大学管理科学与工程专业本科，2016年他成立blank me，2019年上线首款底妆产品。
blank me起势很快，2019年开设天猫旗舰店，2021年天猫双11预售首日它就力压YSL、欧莱雅等海外彩妆大牌，跃进彩妆预售榜第三。半年之后的2022年618期间，blank me明星产品“小黑盒/小银盒”拿下了天猫气垫粉底液热销榜TOP1，当年双11blank me总销售额破亿。
blank me之所以能快速成长，一定程度上与大主播带货有关。据了解，创始人杨博雅与美ONE有不小的缘分，早年间他曾任德同资本投资总监，有参与投资美ONE的项目经历，后续blankMe也曾在李佳琦直播间热卖。据品观报道，2021年4月，blank me首次出现在李佳琦直播间，爆卖10万件；2021年双十一，李佳琦在《护肤小课堂·气垫篇》讲解和预告blank me气垫产品后，品牌天猫旗舰店访客数从146.4万暴增至361.2万。
但好景不长，blank me的增长势头并未延续，2023年开始各大榜单中就鲜少出现它的身影，2024年，“LVMH投资blank me”一事也遭LVMH辟谣，LV旗下私募基金L Catterton发声明称，早在次年2月就已经书面解约。原因是，“我司对‘永熙公司业务及财务尽职调查结果不满意及发现永熙公司存在未如实告知的未决法律程序’等因素”。
LVMH“退货”是一个信号，同时也是行业趋势的一个缩影。
遭LVMH“退货”后，blank me麻烦不断，2025年9月blank me遭代工厂追债，广东省中山市第二人民法院公告显示，知名化妆品代工厂诺斯贝尔，要求blankme母公司上海永熙信息科技有限公司立即支付拖欠的货款80878.65元，加上10%违约金共计88966.52元。天眼查app显示，截至目前上海永熙信息科技有限公司共有29条限制消费令。
另一面，国货美妆护肤行业也开始“大鱼吃小鱼”。就在上周珀莱雅宣布以3.51亿元收购国货彩妆品牌花知晓12.55%股权，将持股比例提升至51%，实现控股。此前，2019年珀莱雅已经收购彩妆品牌“彩棠”，该品牌后来发展成珀莱雅第二增长品牌。2025年6月，橘朵、酵色母公司橘宜集团宣布完成对百植萃的收购。2025年11月17日，欧莱雅集团宣布对中国纯净护肤品牌LAN兰进行少数股权投资。资本、渠道和供应链资源正加速向头部集中。
blank me的退场令人遗憾，不过国货美妆护肤的淘汰赛还在继续。
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